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那个财税代理公司的老板坐在我对面,脸色比办公室的白墙还白。他说,网站被爬虫搞崩三次了,服务器日志里全是乱七八糟的抓取记录,问他能不能拿robots协议拦一下。我说能,但心里在打鼓——因为我当时刚从新媒体转过来做搜索,对robots的理解还停留在"那是给搜索引擎看的玩意"。
头一回在贵港的财税客户那翻车
公司在一栋老写字楼里,空调嗡嗡响,老板姓覃,四十出头,讲话语速特别快。他公司的网站是套模板做的,后台乱得像杂货铺。我打开FTP一看,根目录下连robots.txt都没有。我当场编了一个,直接丢上去:禁止所有爬虫抓取后台目录,允许主流搜索引擎抓取首页和产品页。覃老板问,这就行了?我说,等两天看看。
事情没那么简单
两天后他打电话来,语气比上次更急——网站直接打不开了,白屏。我远程一看,服务器CPU跑满,还是被爬虫搞的。我明明在robots里写了Disallow,怎么还来?后来查明白,他网站的服务器配置没关IP直连,爬虫绕过了robots协议,直接抓IP地址下的内容。我一开始以为是外链的问题,查了三天才发现是这个原因。那会儿我还犯了个错:在robots里把一些不该屏蔽的页面也关了,比如他的财税政策解读栏目,本来那一块内容被搜索引擎抓得挺好的,屏蔽之后流量直接掉了近四成。
覃老板没骂我,只是说了一句让我记到现在的话:"你不是说robots能解决吗?"我重新梳理了一遍,把他的robots改成只屏蔽动态参数和临时文件,保留政策栏目的抓取权限,同时告诉他要关掉IP直连。那一次之后,网站才算正常。讲白了,robots不是万能锁,服务器配置才是地基。
第二个案例:宝鸡一家代理记账公司,这回我学乖了
这家公司规模大一点,三十来人的厂区,有自己的技术负责人,姓刘。这次我先把网站整体摸了一遍:页面总数、目录结构、动态参数的类型——全列了个表。然后再写robots。你别说,有了前一次的教训,这回谨慎多了。这家网站有个问题:搜索页面生成了大量无意义的URL,比如&page=2&sort=price这种,光这些参数变体就占了抓取预算的六成。我把这部分全部用Disallow拦掉,同时在robots里加了Sitemap的地址。
生效之后一个月,刘哥告诉我,站点的有效抓取量涨了差不多一倍,那些以前被浪费的爬虫资源终于开始扫真正的财税服务页面。不过也有一个效果没达到我预期——首页排名没怎么动。我原本以为robots一调整,首页权重就能上来,结果发现首页本身内容太单薄,title标签写的也不对,这事跟robots其实关系不大。
第三个案例:梅州一家刚起步的财税代办,重点盯长尾词
这家公司网站建了半年,流量一直上不去。老板姓周,在电话里语气挺焦虑,说百度站长平台里一堆抓取异常。我打开一看,问题出在两个地方:一个是robots文件里写错了路径,把正斜杠写成了反斜杠,导致部分页面该抓到没被抓到;另一个是百度蜘蛛被拦在了一个不该拦的页面之外,那是一批他公司近半年的成功案例——内容都是原创的、有具体数据的案例,比如"帮某客户三个月完成税务注销"这种,对于长尾词特别有价值。
拆完占比再动手
我按环节把问题拆了一遍,写了个简单的占比表发给他:抓取异常占47%,页面质量不足占28%,内部链接混乱占15%,其他占10%。周老板一看就明白了,重点先解决抓取异常。我改掉robots里的反斜杠,把案例目录和关于我们、联系我们这些页面放行,再把Sitemap完善了一下。改完之后,一周左右,百度站长平台里的抓取异常从四十多条降到了三条。更让我意外的是,那些成功案例页面的长尾词开始出流量了——虽然单个词每天也就二三十个点击,但加起来很可观,三个月后那些案例页面的总流量比调整前涨了三倍多。
这事儿让我明白一个道理:robots落地不是写好一版就完事了,你得盯着数据看效果,然后根据实际情况来回调。我自己的经验是,至少得留出两周到一个月的观察期,而且每个调整都要记录好改动时间和内容,不然出了问题你根本不知道是哪个环节导致的。
回头看,robots协议这事踩的坑比想象的深
从贵港到宝鸡再到梅州,这三个财税代理客户让我把音乐培训robots落地流程摸了个遍——虽然这两行差得挺远的,但逻辑是一样的:先搞清网站结构,再动手写,别想当然。我踩过最大的坑就是第一次在贵港,以为自己懂,结果差点把客户网站搞废。后来我就学乖了,每次改robots之前先备份,改完之后看一周数据,没问题再继续调整。反正这个行业的常态就是边干边学,你不摔一跤,有些道理根本长不到身上。
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