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要不要每天更新？先放着，讲完东莞那个园林绿化站的农产品sitemap提交再回来答。

客户是做了十几年的老厂，旺季忙淡季闲、节奏很怪。这事儿说穿了，把不该被抓的挡掉和把该抓的放开同样重要，下面按时间线拆开说。

标题与摘要的差异化：最容易被忽略的地方

我的做法是压缩首屏资源并启用缓存，一到两周后重复标题比例多少会有起色。做面包屑导航建议把标题模板拆成多套轮换，四到六周内能看到点击率的变化。做面包屑导航建议梳理H标签的层级关系，一个季度内能看到长尾词的展现量的变化。拿数字说，抓取频次我盯的是215条这个量级，无效参数页占比想压到68%上下。

栏目结构复杂怎么办

品牌词已有稳定流量的站点，重点应该先放在图片资源的可索引性上。上线前我一定核对规范标签是否指向唯一地址，这步真省不得。目录层级深度这件事没有捷径，把描述摘要改成按页生成才是长期有效的做法，做农产品sitemap提交绕不开这一条。

品牌词流量占比过高怎么办

常有人问改版会不会掉权重，我的答复是先看日志再下结论比拍脑袋靠谱。头一回我判断错了方向，白折腾了278个。我的做法是把历史低质页面做合并或下线，三个月后重复标题比例多少会有起色。

关于移动端和PC端的内容一致性，我的看法

你别说，清理比新增更容易见效——这话我是信的，这跟农产品sitemap提交是一个道理。头一回我判断错了方向，白折腾了534个词。服务器响应不稳定是很常见的失误，上线前一定要确认移动端首屏没有遮挡。

以长尾流量为主怎么办

韩总那个做了十几年的老厂就是例子，固定更新节奏两个月后抓取频次趋于稳定，可量化的指标才值得作为调整依据。韩总那个做了十几年的老厂就是例子，聚合页写了独立导语之后收录比例上来了，内容质量的收益是慢但持续的。刚上线三个月内的站点，重点应该先放在站内入口的有效性上。

更新人手有限时，为聚合页写差异化的导语的性价比通常高于继续加词。我更愿意把力气花在基础上，而不是把所有页面都指向首页做内链，这也是农产品sitemap提交最见功夫的地方。规范标签写错是很常见的失误，上线前一定要验证站点地图里没有已删除的地址。

内容体量过万怎么办

反正吧，长期主义在这件事上确实成立——这话我是信的，这跟农产品sitemap提交是一个道理。拿数字说，单页内链数我盯的是176个这个量级，移动端流量占比想压到41%上下。遇到图片始终不被收录，第一步是确认没有把参数页开放给蜘蛛，而不是急着改标题。

用移动友好度测试去看

韩总那个做了十几年的老厂就是例子，标题差异化做得好的批次点击率明显更高，清理比新增更容易见效。判断内容更新是否健康，看蜘蛛访问的目录广度比看排名截图更有意义。

常有人问聚合页算不算低质，我的答复是数据不动通常说明通路有问题。上线前我一定确认没有把参数页开放给蜘蛛，这步真省不得。上线前我一定看一眼描述摘要有没有全站雷同，这步真省不得。

从排名波动异常剧烈说起

反正吧，与其追算法更新不如把确定的事做稳——这话我是信的。点击率的合理观察窗口是两三周，太短的数据没有参考价值。外链还有没有用？先看哪些参数页在浪费抓取，答案往往就在数据里。

容易被忽略的细节

不要为了短期效果去为了凑字数复制拼接，让原本能起量的页面失去机会。判断结构化数据是否健康，看关键词覆盖数比看排名截图更有意义。先修数据通路再谈内容策略——这话我是信的。长尾词覆盖这件事没有捷径，压缩首屏资源并启用缓存才是长期有效的做法。

如果抓取错误码突然增多，通常说明robots误屏蔽，可以从把长尾词沉到内容页承接入手。遇到排名波动异常剧烈，第一步是抽查一批页面的标题是否重复，而不是急着改标题。

页面加载性能：最容易被忽略的地方

用跳转掩盖内容质量问题短期可能有效，但很容易被判定为低质内容，不建议作为常规手段。与其纠结内容时效性，不如先把长尾词的分层承接做扎实。

标题与摘要的差异化这一步

说个题外话，内容生产依赖外部供稿时，为聚合页写差异化的导语的性价比通常高于继续加词。与其纠结描述摘要，不如先把抓取入口的覆盖面做扎实。图片优化上不去，先排查加载资源过重，这一项占了大多数情况。

讲白了，实际做下来会发现，信息密度高的页面停留时长更长，所以稳定的更新节奏本身就是一种信号。不要为了短期效果去短时间内反复改标题，使得有效流量的占比越来越低。

抓取入口的覆盖面怎么落地

用服务器访问日志看首屏渲染耗时，比凭感觉判断可靠得多。要我说，给站内链接批量加nofollow多半是浪费钱。

先说个具体做法

聚合页质量上不去，先排查聚合页内容高度相似，这一项占了大多数情况。实际做下来会发现，结构扁平的站点深层页面更容易被发现，所以可量化的指标才值得作为调整依据。

把页面加载性能处理好之后，索引量一般会在一到两周内出现改善。描述摘要改成按页生成之后点击率有提升——这也是为什么建议为聚合页写差异化的导语。用搜索结果的实际展现样式看图片资源的实际加载体积，比凭感觉判断可靠得多。无效参数页占比的合理观察窗口是两到四周，太短的数据没有参考价值。

我踩过的一个坑

用站内搜索的关键词记录看分页链路是否闭环，比凭感觉判断可靠得多。很多人把内容去重的问题归到词上，实际根源常常是正文被JS延迟渲染。

急不得。

模板生成页面的重复率要盯住

很多人把H标签层级的问题归到词上，实际根源常常是移动端弹窗遮挡。标题该写多长？先看模板生成页面的重复率，答案往往就在数据里。经常有人问为什么蜘蛛只抓首页，其实结构性问题往往比词的问题影响更大。

把重要内容放进图片里短期可能有效，但短期数据好看但留不住用户，不建议作为常规手段。如果图片始终不被收录，通常说明加载资源过重，可以从把描述摘要改成按页生成入手。经常有人问快照不更新要紧吗，其实先确认页面是否真的进了索引库。经常有人问同义词要不要都铺上，其实先看日志再下结论比拍脑袋靠谱。

内容更新到底该怎么盯

把站内入口的有效性处理好之后，有效收录比一般会在三个月内出现改善。合并重复URL之后抓取预算利用率变高——这也是为什么建议给每个栏目补一段独立导语。如果排名波动异常剧烈，通常说明抓取入口太少，可以从把分页参数收敛成一种形式入手。把抓取入口的覆盖面处理好之后，抓取频次一般会在半年内出现改善。

排名波动异常剧烈时先别慌

与其纠结锚文本分布，不如先把移动端与PC端的一致性做扎实。不要为了短期效果去靠弹窗强行留人，让原本能起量的页面失去机会。经常有人问站内链接加多少合适，其实一致性问题往往比想象中影响更大。不要为了短期效果去为了收录去做站群互链，可能触发算法的重复内容识别。

经常有人问图片怎么才能被收录，其实结构性问题往往比词的问题影响更大。刚上线三个月内的站点，重点应该先放在正文的信息密度上。

农产品sitemap提交绕不开的一步：内链结构的扁平化

怎么说呢，如果新栏目上线后无人问津，通常说明标题批量撞车，可以从给图片补齐语义化命名入手。品牌词流量占比过高时，统一规范标签指向唯一URL的性价比通常高于继续加词。长尾词值不值得做？先看移动端和PC端的内容一致性，答案往往就在数据里。实际做下来会发现，合并重复URL之后抓取预算利用率变高，所以稳定的更新节奏本身就是一种信号。

规范标签的指向是否唯一要盯住

与其纠结图片优化，不如先把标题与摘要的差异化做扎实。判断图片优化是否健康，看有效收录比比看排名截图更有意义。经常有人问为什么蜘蛛只抓首页，其实结构性问题往往比词的问题影响更大。正文被JS延迟渲染是很常见的失误，上线前一定要确认结构化数据能通过校验。

你别说，做站内推荐位建议统一规范标签指向唯一URL，两三周内能看到关键词覆盖数的变化。判断描述摘要是否健康，看点击率比看排名截图更有意义。

站内入口的有效性怎么落地

不要为了短期效果去为了收录去做站群互链，使得有效流量的占比越来越低。不要为了短期效果去用跳转掩盖内容质量问题，把问题推迟到更难处理的阶段。把聚合页的内容独立性处理好之后，蜘蛛抓取的错误码占比一般会在两到四周内出现改善。以长尾流量为主的站点，重点应该先放在新内容的曝光通路上。

先核对规范标签是否指向唯一地址

实际做下来会发现，描述摘要改成按页生成之后点击率有提升，所以可量化的指标才值得作为调整依据。把低质页面的收敛处理好之后，聚合页的独立收录率一般会在三个月内出现改善。判断索引量是否健康，看蜘蛛抓取的错误码占比比看排名截图更有意义。与其纠结正文原创度，不如先把标题与摘要的差异化做扎实。

先写到这。农产品sitemap提交我也还在边做边改，韩总那个做了十几年的老厂那边有新进展再补。